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影像社交崛起是誰一家獨大

发布时间:2020-01-24 21:58:34

影像社交崛起,是谁一家独大

线下的社交,基于文字所形成的语音和表情、动作的视觉交互在发生放到线上,跟互联的进化史一样,从PC到移动互联时代,一步步从文字到图片社交,再到视频包括视频直播社交加上络技术和带宽、硬件产品的不断优化,用户不再满足于单纯的文字交流,对于多媒体性、互动性、时效性的社交沟通需求日渐强烈,他们想用图片、视频去表达这个更丰富的世界,分享更多彩的生活,影像社交就呼之欲出了

都在做影像社交平台,拼的主要还是产品如何与社交场景强关联

换了新LOGO很多人第一时间说它丑的影像社交应用 Instagram,用户已经达到4亿同时,它的互动率,包括用户浏览、点赞和更贴数,到2015年12月突破了6.7亿次

另一个号称"个人版猎酷工具"的美国影像社交平台Pinterest,创办于2011年,最近一两年用户增长速度赶上了五年前的Facebook它由Pin(图钉)+Interest(兴趣)组成,寓意为把自己感兴趣的东西(图片)用图钉钉在钉板(PinBoard)上,让用户不断发现新图片Pinterest页面底端自动加载无需翻页功能,不断以瀑布流的形式涌现新图片给用户,并为用户提供收藏和分享Pinterest视觉艺术图片的服务

Pinterest和Instagram的情况说明了什么问题?

大家会发现,都是在做影像社交平台,拼的主要还是自己的产品如何与社交场景强关联产品有再多的图片和视频,如果不能在场景下为用户的社交动作加分,产生更好的社交关联的话,就好比一潭死水,影像产品是活不起来的我试图拿国内早已走红、亿万用户使用的美图秀秀和Instagram对比

首先,在处理图片方面,美图秀秀明显优于InstagramInstagram提供的是多样化的图片滤镜,而美图秀秀除了有多样化滤镜之外,能将多张图片拼接一起,构成一组有故事的图片;也可以实现在图片上加入文字或贴纸,让图片会说话;也有女生最喜欢的人像美容功能,瘦脸瘦身、祛斑祛痘、拉长双腿等功能让女性为主的用户在社交平台上展现更美的自己;还提供各种图案马赛克功能,让用户能够自己创作好玩的马赛克效果这些都是Instagram上没有的这些功能决定了,美图秀秀处理出来的图片,会让用户更有分享的欲望;

Instagram 滤镜效果

美图秀秀东北大花马赛克效果

其次,在分享图片方面,Instagram比美图秀秀有明显优势Instagram本身就是一个图片社交平台,用户可以关注好友,好友的最新动态会出现在用户的信息流中,和新浪微博很像而美图秀秀目前还是一个图片处理工具不过由于用户都是出于社交需求才是用美图秀秀的,因此美图秀秀是一款和社交强关联的工具app此外,美图秀秀的母公司美图公司,为了增加公司的社交属性还专门推出了短视频社交平台美拍,美拍一经上线就成为短视频领域最火的app,今年1月直播功能上线后,其热度成倍增长,稳坐短视频领域第一

从以上对比可以看出,在国内美图秀秀所在的美图公司是一支典型的潜力股,虽然目前以工具为主,但具备了许多社交特性,也进行了很多社交化的尝试,我就详细分析一下美图的状况

美图异军突起靠组合拳战略:对内构建影像社交产品矩阵,对外投资多个链条产品

当然,与Instagram、Pinterest不同,美图的崛起,是因为打了一套组合拳对内美图构建了一个相当有竞争力的影像社交产品矩阵,美图秀秀、美颜相机、美拍、美妆相机、潮自拍、AirBrush、BeautyPlus、柚子相机、海报工厂、万能相机、美美小店、美图贴贴、表情工厂、美图GIF都是美图旗下的产品目前美图app的全球覆盖设备数已经超过10亿台,从2015年公布的几次数据来看,是妥妥的高增长阶段

而对外2016年美图在影像社交领域的一系列投资,表明其对社交领域高度关注3月4日美图近700万澳元投资澳大利亚社交媒体娱乐服务提供商migme(ASX:MIG) 3月18日,美图领投、光速安振跟投了短视频社交应用 Faceu 的 B 轮投资,投资规模达数千万美元级3月25日,美图又领投社交应用Wecut千万级A轮融资这一系列的投资布局,指向清晰:影像社交

很明显,美图希望进一步巩固自己在影像社交的领先地位

10亿用户的美图独大,未来继续做强的3大猜想

在影像社交领域,美图已经是一家独大了最近,美图CEO在见苹果CEO库克时表示,美图app的移动设备覆盖数已经超过10亿台互联竞争,不进则退,美图未来肯定会继续做强,我有3个猜想:

1 、积极进行视频直播社交功能的布局在2016年初,美图旗下的视频产品美拍上线了直播功能,目前主打原创视频+直播的结合功能美拍在全球已经有超过1.7亿用户,日视频播放数达2.69亿次,日视频播放时长183万小时,视频播放数破千万的用户达2141位美图必然要把视频直播这种影像社交的极致形式,囊括在自己的版图之内

2 、海外市场的进一步扩张:寻求国际化增量市场美图目前在加州、洛杉矶、伦敦、圣保罗、墨西哥城、东京、新德里、新加坡等地建立了本地化的运营团队同时,美图海外用户已超1.1亿,全球用户数过百万的国家和地区达到18个美图在国内市场占有率已经奇高,未来的增量在海外,要继续保持独大地位,必须出海

3 、线上到线下:不排除发布更多美图一样的智能硬件,软硬一体化相信近日大家都看到了美图注册自拍无人机专利的,实际上,美图进军硬件领域已近3年,硬件业务既是美图产品的自然延伸,也带来了很好的营收2015年11月,美图发布了美图V4、M4s两款智能,同时发布了美图BF1智能相机,这是美图首次发布除智能外的硬件加上自拍无人机,美图不排除推出更多智能硬件,甚至是当下大热的AR、VR设备软硬一体化,美图的地位就更加稳固了

当然,比起国内其他影像社交公司,还有国外的Pinterest、Instagram等平台,美图目前的产品线还是太多了,不容易形成更强大的合力如果加强内部整合,未来在商业化方面还大有可为在这个看脸的时代,美图已经做到了一家独大,接下来就看它如何进一步优化业务和推进商业化了

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