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松下收缩投资转型高效产业

发布时间:2019-07-12 20:21:51

松下收缩投资 转型高效产业

松下收缩投资 转型高效产业

几年前,松下退出热水器市场的消息像一枚重磅炸弹,在深圳燃气具市场几乎占据了半壁江山,松下如此舍弃,一时间各种猜疑甚嚣尘上。拥有令人羡慕的市场份额和忠实消费群体,但基于品牌的全盘考虑,松下还是毅然退出了燃气热水器战场。

作为家电企业,松下的经营范围一向很广,从电视、冰箱、洗衣机到各种生活小电器,考虑到投资战线拉得过长,直接影响投资效率。经过战略调整,松下要从大而全转向重视投资效率,停止一些投入大但效率不高的项目,加大投资更有市场前途且回报较好的产品。在这样的战略思想指导下,松下开始全球性地从一些行业中抽身撤退。退出热水器市场后,松下开始转向“卫生间里的家用电器”——温水冲水座便器。早在2004年,松下就在中国投建了温水冲洗座便器生产厂,目前年生量在40万台,大部分出口到日本、韩国。

据了解,目前中国温水冲洗座便器市场仍然处于初级阶段,市场前茅的品牌占有率不到15%。业内人士认为,位于2000元-4000元之间的产品价格虽然比普通座便器高上一截,但并不是导致消费瓶颈的真正原因,突破的关键在于消费者的消费观念。据松下电化住宅设备机器(杭州)有限公司温水冲洗座便器事业部长黄朝阳介绍,目前单纯的宣传很难打动消费者,只有亲身体验才能让更多人从观念上接受。所以松下近期主要精力是放在市场教育上。黄朝阳表示,松下对市场发展很有信心,虽然现在中国市场销售的绝对量还比较小,但却以每年100%的速度飞快提升。松下将打破以往在家居商场销售温水冲洗座便器的格局,开始在家电、百货渠道铺货,让消费者有更多机会接触和认知。

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